速溶咖啡营销

1938年雀巢公司将速溶咖啡商业化。接受巴西政府委托的雀巢，迎来了强有力的外援。雀巢公司采用喷雾干燥技术，研制出了一种的既能速溶与水，又能保存原香的咖啡粉末。

1938年4月1日，这种咖啡粉末正式投入生产，于是世界上第一批速溶咖啡就此诞生了。

速溶咖啡营销模式

20世纪40年代，为了适应人们生活的快节奏，雀巢公司率先研制出了速溶咖啡并投入市场。这种速溶咖啡免去磨咖啡豆、煮咖啡等烦琐的制作工序，只要用开水一冲即可享受一杯香浓美味的咖啡，而且保持了普通咖啡的优点。

速溶咖啡从滞销到畅销，说明了消费者心理的复杂性，企业在开发产品之前，必须以消费者为中心，产品本身的质量、包装、品牌、产品说明、价格、购买地点、宣传等方面均要符合顾客的需要。

速溶咖啡营销方案

40年代，雀巢通过以下方法推广速溶咖啡。1938年速溶咖啡发明之后，雀巢公司又创新了速溶咖啡的生产技术。采用冻干技术加工出了风味更 好的速溶咖啡。这就是咖啡冻干粉。后来的厂家生产咖啡冻干粉也都是在这个技 术上加以改良而来的。

速溶咖啡营销策略研究

材料：雀巢速溶咖啡粉，白糖，热水

工具：小勺子，搅拌棒，容器盆

制作方法：

1，用小勺子舀两勺速溶咖啡粉

2，再舀两勺糖（咖啡与糖1:1，可根据自己能接受的甜度加入）

3，加入两勺热水（咖啡与热水1:1，水一定要热的，才能把糖融化）

4，利用搅拌棒搅拌（大约10-15分钟，打成浓稠质地更佳）

5，杯中加入牛奶做底（任何牛奶都可以），将打发好的咖啡加在顶层（可在牛奶里就加入冰块，也可以喝常温的～）

6，喝之前可以稍微搅拌开，直接喝，不要吸管喝，才能更好喝到咖啡奶盖！

速溶咖啡营销案例

一般网上卖的速溶咖啡是真的

我现在都是从网上购买咖啡豆，自己研磨很好的，因为咖啡分多种多样的，有三合一速溶咖啡、还有二合一不加糖的、还有纯黑咖啡，有喜欢淡淡的，也有喜欢浓浓的，就看自己喜欢什么口味的，完全可以接受网上购买的产品，最大的优点是很方便选购，品种多啊，即便宜又好喝！

速溶咖啡品牌排行

　　速溶咖啡品牌有“豪诗曼咖啡”、”雀巢”、“麦斯威尔“、”丹迈尼咖啡“等。其中比较大众的当属雀巢速溶咖啡。　　雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡现已成为世界知名的品牌。

速溶咖啡营销环境分析

咖啡是世界三大饮料之首，咖啡豆主要产地是拉丁美洲、中西亚和东南亚；而中国的咖啡产地主要在云南，其产量在全球的占比非常小。全球范围内，速溶咖啡与现磨咖啡的市场占比为13%和87%，而在中国市场恰恰相反，速溶咖啡占85%左右。别看星巴克、瑞幸蹦得挺快，事实就是这样，15%不到的市场占有率。

在中国，雀巢是速溶咖啡的绝对老大，占领80%左右的市场份额。