商家在销售咖啡时自称“顶级”并因此被罚款，最终赔偿消费者200元。这个事件涉及到了商业广告和消费者权益保护法。

首先，商家在广告中使用“顶级”一词，可能被视为虚假宣传。因为“顶级”一词并没有明确的衡量标准，消费者可能会因此受到误导并购买不符合预期或质量不高的产品。这违反了消费者权益保护法，因此商家被罚款。

其次，商家愿意赔偿消费者200元，可能是其主动承担责任的表现。这可能会减轻商家的处罚，并给消费者一定的经济补偿。

总之，商家应该遵守商业广告和消费者权益保护法的规定，不得虚假宣传，误导消费者。同时，商家在发生纠纷时，应该积极承担责任，与消费者协商解决，以维护良好的商业信誉和客户关系。

据厦门网报道 认为商家在广告中使用了顶级等违法广告用语，王先生向市场监督管理部门投诉，要求商家按照相关规定给予赔偿。在集美市场监督管理所的调解下，商家向王先生赔偿了200元。

王先生今年3月16日使用其账号，在某网站上购买了一包售价54元的台湾进口蓝山风味炭烧咖啡。在购买商品过程中，他发现该店网页广告宣传中使用了极致浓醇、顶级风味的字样，其中顶级等极限词，违反了广告法不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语的规定。王先生认为，商家这属于虚假宣传，欺诈误导消费者，给自己造成了损失，要求商家按照《广告法》赔偿。

接到投诉后，集美市场监督管理所执法人员立即对该商家的网站进行了核实。经查，王先生所述属实，该店网页广告宣传极致浓醇、顶级风味，存在违法使用绝对化用语，执法人员当场教育了商家负责人，并耐心召集双方当事人进行调解，最终，商家认识到了错误，双方达成一致协议，商家同意退款200元给王先生。