日本《经济学人》周刊9月4日引述《中国妇女》杂志社所发布的2018年《女性生活蓝皮书》中的调查结果指出，在城市地区，女性已成为家庭收入的重要支柱。该项调查涉及大陆、台湾、香港三地约4300名成年女性，平均年龄为36岁。

喜爱绿色商品重质感

蓝皮书指出，受访的女性平均的家庭年收入为17.6万（人民币，下同），平均个人年收入为9.2万元，从这两个数字可发现，两岸三地女性的收入已超过家庭收入的一半。

针对大陆女性的消费特征，蓝皮书指出，包括“旅游等非物质消费成长”、“智慧手机消费（通过行动终端进行的商品和服务消费）增加”。在智慧手机消费中，利用社群媒体交流商品的照片和使用体验之后再购买的情况尤其明显。

报道称，当问及女性的消费观时，46%的受访者回答会选择“绿色商品”，42.7%的人回答“比起数量更重视品质”，凸显出她们的消费理念更趋成熟。受访者中高中以上学历的占比超过8成。

占咖啡市场主客7成

值得注意的是，受访女性不仅在服装和化妆品等传统女性消费市场居于优势地位，在近年来迅速成长的新消费领域，女性的存在感也在不断增强。

以咖啡为例，近年来大陆的咖啡需求猛增，其咖啡厅数量预计将从2016年的8.6万家增至2018年的14万家。大陆当地智库的调查更指出，从年龄层来看，经常到咖啡厅消费以35岁以下的年轻人居多（占比约70%），其中，女性客户又在这个客层中占了7成的比重。

另外，日本《经济学人》周刊也指出，虽然攻占大陆消费市场的方法不一而足，但在“智慧手机+新兴消费市场”中，优先关注到这些年轻女性的需求已经变得越来越重要。

来源：旺报