享有咖啡之都美誉的墨尔本如今也在努力成为世界的“潮客之都”，一些咖啡店出售的单杯咖啡价格飙至150澳元。

消费者心理学家费里尔告诉《太阳先驱报》说：“如今咖啡生意正在像威士忌、葡萄酒和精酿啤酒一样运作。”

“有很多人对咖啡很了解，他们在寻找新体验，并准备好为此付高价。”

除了人们对咖啡发自内心的欣赏之外，如今的社交媒体一族也使市面上美观昂贵的事物不断增加。

在一个社交媒体比现实更重要的世界里，你的食物或饮品照片在Instagram上的受欢迎度比其真实的质量或价格更重要。

如今这个年头，在虚拟世界里看起来很酷是有相当意义的。

费里尔说：“一个咖啡馆老板曾对我说，『我必须把这个做得很酷，人们愿意为酷花钱』。”

人们对自己发布在社交媒体上的内容是有一种期许的，墨尔本人对赶时髦的渴望促使人们为了获得他人“点赞”而让钱包失血。

经营三家高档咖啡厅的肖说，每两个星期他的店里至少会卖出一杯150澳元的咖啡。

只要Instagram还在左右我们的决定，墨尔本人还在不断追捧新潮，咖啡的价格就会不断攀升。

编译：宋清宁