在星巴克、Costa的门店里喝咖啡，很少去计较新鲜度，都是现磨现做，正常情况下不能比这样更新鲜了。不过，要是去超市买包罐装咖啡呢？

来自巴西的某个以足球大亨代言的罐装咖啡品牌几周前脑洞大开，想出一条营销妙计，居然在外包装上印上当日重要新闻，以此证明其咖啡的新鲜度。尽管他们在社交媒体上因此嗨翻，粉丝都很买账，但看起来并没有意识到这条营销策略的深度价值所在。

毫无疑问，用新鲜事证明咖啡的新鲜度，几近完美，更能让品牌有机会附加诸如快速、热情、智慧这样的正面形象光环，重点是：（想象一下）一个值得阅读的外包装，放在餐桌上一整天或者两三天，会有什么样的其它价值？

再想象一下，如果对展现在此的内容进行深度开发，将证明其新鲜的目的放到次要位置，主要目的意在勾引消费者互动，结果又将如何呢？

我说的与消费者互动有点模糊，准确点说，就是站在内容的角度，用什么办法能让消费者拿起手机参与互动呢？别跟我说放二维码、公众号什么的，信不信我拿咖啡砸你头上？

好吧，真正的好创意在于找到一个点子最有价值的部分，我说的那些，仅供参考。祝这家咖啡大卖。另外，我觉得在这篇文字里，这个品牌一点也不重要，我不想提。

撰稿：kaweh.net